Widok starszej pani z obficie nałożonym brzoskwiniowym różem na policzkach i turkusem na powiekach powoli staje się znakiem przeszłości. Obecne kobiety z wiekiem malują się mniej, za to staranniej i za większe pieniądze.

Brytyjscy naukowcy przeprowadzili ankietę, według której zawartość kosmetyczki kurczy się z wiekiem. Kobiety generalnie kupują mniej kosmetyków do makijażu, sięgając za to po sprawdzone marki, produkty dobrej jakości. Bo to właśnie jakość makijażu decyduje o ich wyglądzie.

Podczas gdy 20-latka ma nawet kilkanaście kosmetyków do malowania ust (błyszczyki, kredki i szminki), to 30- i 40-latki ograniczają się do 2-3 sprawdzonych kolorów.

Znacznie też różni się wybór cieni do powiek (co łatwo zaobserwować) – zamiast odważnych kolorów kobiety stawiają na neutralne barwy.

Szczyt finansowy kosmetyczka kobieca osiąga, gdy jej właścicielka ma ok. 30-31 lat – wtedy kobiety kupują najdroższe specyfiki, w dość dużej ilości. Z czasem zaczynają się ograniczać.